ภารกิจโปรตีนดีที่เข้าถึงได้สำหรับทุกคน ด้วยส่วนแบ่งตลาด 57.5% พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ Smart Protein for All ยกระดับทูน่าให้เป็นโปรตีนฉลาด ดีต่อสุขภาพ เข้าถึงง่ายทุกบ้าน ผ่านนวัตกรรมสินค้าพร้อมทาน คอลแลบระดับโลก ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ครอบครัวไทย
SEALECT แบรนด์ทูน่าที่คนไทยรักที่สุด เพราะโปรตีนที่ดี ต้องเข้าถึงได้สำหรับทุกคน
เมื่อพูดถึง “ปลาทูน่ากระป๋อง” ชื่อแรกที่อยู่ในใจของครอบครัวไทยเสมอ คือ SEALECT แบรนด์ที่ยืนหนึ่งในตลาดไทยมากว่า 33 ปี และยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่อง จากรายงาน Retail Index โดย NIQ (ต.ค.2568) พบว่า SEALECT ครองส่วนแบ่งตลาดปีนี้สูงถึง 57.5% ขณะที่คู่แข่งในตลาดเดียวกันมีส่วนแบ่งเฉลี่ยอยู่ที่ 35–40% ตลอดทั้งปี ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่า ไม่ว่าจะเป็นครอบครัว คนทำงาน คนออกกำลังกาย หรือคนรักสุขภาพ ทุกคนต่างเลือก SEALECT ซ้ำ เพราะเชื่อมั่นคุณภาพและรสชาติที่ไม่เคยเปลี่ยน ยังคงรักษาความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ด้วยคุณภาพมาตรฐานสากลและการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง ทำให้ SEALECT ไม่ใช่แค่ “ทูน่าในครัว” แต่เป็นโปรตีนประจำบ้านของคนไทยทุกวัย
โตสวนกระแส! 33 ปีแห่งความสำเร็จที่มากกว่าตัวเลขยอดขาย
นางสาวณัฐวีณ์ วชิรทวีพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป บริหารกลุ่มตลาดเกิดใหม่ บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ TU เปิดเผยว่า SEALECT ยืนหนึ่งตลาดทูน่ากระป๋องของไทยอย่างมั่นคงมานานกว่า 33 ปี สะท้อนภาพความแข็งแรงของแบรนด์ โดยปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาด 57.5% และยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งต่อเนื่อง ในปี 2568 SEALECT ทำยอดขายเติบโต 10% แตะ 760 ล้านบาท สูงกว่าอุตสาหกรรมรวมที่เติบโตเฉลี่ย 8% ปี 2569 ตั้งเป้าสร้างการเติบโตต่อเนื่องสู่ 830 ล้านบาท ขับเคลื่อนด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหา “โปรตีนดีต่อสุขภาพ สะดวก และคุ้มค่า” ซึ่งทูน่า SEALECT 1 กระป๋อง ให้โปรตีนสูงถึง 28 กรัม เทียบเท่าไข่ไก่ 4 ฟอง พร้อม Omega-3, DHA และวิตามิน B12 จากธรรมชาติ นอกจากสุขภาพ ยังใส่ใจโลกอย่างจริงจัง ผ่านระบบนำน้ำเสียกลับมาใช้ใหม่ ลดต้นทุนกว่า 27 ล้านบาทที่โรงงานสมุทรสาคร และใช้บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลได้ 95% พร้อมเดินหน้าสู่ 100% ภายในปี 2573
กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจทูน่ากระป๋องในไทย
Smart Protein for All - โปรตีนคุณภาพดีที่ใคร ๆ ก็เข้าถึงได้ SEALECT ในฐานะผู้นำตลาดปลาทูน่าอันดับ 1 ของไทย เดินหน้าเสริมภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์ใหม่ Empower SEALECT as a Smart Protein for All เพื่อยกระดับภาพลักษณ์และบทบาทของปลาทูน่าให้เป็นโปรตีนที่ฉลาดและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน ผ่าน 5 แกนหลัก ได้แก่
1.Smart Protein Choice – โปรตีนคุณภาพสูงจากธรรมชาติ
ด้วยคุณค่าทางโภชนาการครบถ้วน เพราะอุดมไปด้วย Omega-3, DHA และวิตามิน B12 จากธรรมชาติ SEALECT จึงกลายเป็นตัวเลือกโปรตีนที่ดีต่อทุกช่วงวัย ทั้งเด็กวัยเรียน คนทำงาน ครอบครัว คนออกกำลังกาย และผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ
2. ผลักดันนวัตกรรมสินค้า & Taste Collaboration สร้างความอร่อยแบบใหม่ไม่หยุด
SEALECT ไม่หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เช่น ทูน่าสเปรด โปรตีนทาขนมปังพร้อมทาน น้ำพริกทูน่า ที่ตอบโจทย์คนไทยสายกินจัดจ้าน ทูน่าท็อปปิ้ง และเมนูทูน่าสไตล์ไทย–ญี่ปุ่น รวมกว่า 17 SKU ที่ตอบโจทย์ความสะดวกและรสชาติที่คนไทยต้องการพร้อมทั้งเดินหน้าความร่วมมือสร้างรสชาติใหม่ผ่าน Taste Collaboration กับแบรนด์และเชฟหลากหลาย เพื่อสื่อสารกลุ่มสินค้าที่กำลังเติบโต และขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างขึ้น ที่โดดเด่นคือการสร้างสรรค์รสชาติใหม่ผ่านการร่วมมือกับแบรนด์ดัง เช่น น้ำพริกทูน่าปลาร้า × แม่บุญล้ำ ,ปลาทูน่านึ่งซีอิ๊ว × เด็กสมบูรณ์ รวมถึงปี 2569 ก็เตรียมเปิดตัว น้ำพริกเผาทูน่า × ฉั่วฮะเส็ง เพื่อขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่มนักเรียน นักศึกษา และคนรุ่นใหม่
3. Character Collaboration – ทำให้ทูน่าเป็นเรื่องสนุกสำหรับทั้งครอบครัว
SEALECT เชื่อมต่อกับเด็กและครอบครัวผ่านการนำคาแรกเตอร์ระดับโลกมาอยู่บนผลิตภัณฑ์ จาก Doraemon และ Sesame Street สู่คอลเลกชันล่าสุด SEALECT x The Powerpuff Girls ที่นำ 3 สาวพลังพิเศษมาเพิ่มสีสันให้แพ็กเกจจิ้งของทูน่า คาแรกเตอร์เหล่านี้ผ่านเกณฑ์การรับรองระดับสากล ทั้งด้านคุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ ทำให้ SEALECT เป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่ได้รับความไว้วางใจให้สร้างสรรค์ร่วมกับตัวการ์ตูนระดับโลก คอลเลกชันลิมิเต็ดดีไซน์ใหม่ ทำให้ทูน่ากลายเป็นสินค้าอาหารที่ “สนุก กินง่าย และจดจำได้ทันที” บนชั้นวาง
4. Omnichannel & Ecommerce – ให้ SEALECT อยู่ใกล้ผู้บริโภคทุกที่
แบรนด์สร้างอีโคซิสเต็มที่เชื่อมโลกออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน ทั้งผ่านช่องทางค้าปลีก อีคอมเมิร์ซ ไลฟ์กิจกรรมพิเศษ และของพรีเมียมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ทำให้ SEALECT ไม่ใช่แค่สินค้าในชั้นวาง แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในทุกวันของชีวิตผู้บริโภค
5. Loyalty & Sustainability – สร้างความผูกพันที่ยั่งยืน
นอกจากสินค้าที่ดีต่อสุขภาพ SEALECT ยังเดินหน้าสร้างโปรแกรม CRM และกิจกรรมยั่งยืนเพื่อเพิ่มการซื้อซ้ำ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคไทยอย่างแท้จริง ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความปลอดภัยของอาหาร เช่น บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลได้ 95% มุ่งสู่ 100% ปี 2573 ,ระบบบำบัด นำน้ำกลับมาใช้ใหม่ ลดต้นทุนกว่า 27 ล้านบาท ,โครงการ Sustainability มากมายเพื่อชุมชนและสิ่งแวดล้อม รวมถึงโปรแกรม CRM สำหรับสมาชิกโดยเฉพาะ ช่วยเพิ่มการซื้อซ้ำ และความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว การสร้าง Loyal Consumer ผ่านการดูแลทั้งด้านคุณภาพสินค้าและความยั่งยืน คือวิสัยทัศน์ที่ SEALECT มุ่งมั่นพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
SEALECT มุ่งสู่การเป็น “The Most Loved Tuna Brand in Thailand”
เป้าหมายใหม่ของ SEALECT คือการเป็นแบรนด์ทูน่าที่คนไทยรักที่สุด ผ่านแนวคิด “The Lifestyle Brand with Ambient Seafood Solutions for People to Be Happy and Healthy” สะท้อนด้วยแฮชแท็ก #SEALECTFORALL ที่หมายถึง โปรตีนที่ดี–เข้าถึงง่าย–เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ของทุกคนในครอบครัวไทย
คอลเลกชันพิเศษที่ห้ามพลาด: SEALECT x The Powerpuff Girls
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของปีนี้คือ คอลเลกชันปลาทูน่ากระป๋องลิมิเต็ด SEALECT x The Powerpuff Girls คอลแลบสุดน่ารักที่จับมือกับคาแรกเตอร์ระดับโลก Blossom, Bubbles และ Buttercup มาช่วยเติมความสดใสให้ทุกมื้อทูน่า ทั้งในรูปแบบสินค้าและกิจกรรมสุดพิเศษ กลายเป็นไอเท็มที่ทั้งอร่อย สุขภาพดี และน่ารักจนต้องสะสม เจาะกลุ่ม เด็กและครอบครัว คนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบสินค้าไลฟ์สไตล์ แฟนการ์ตูนระดับตำนาน เป็นอีกก้าวสำคัญที่ช่วยให้ SEALECT ขยายภาพลักษณ์จาก “ปลาทูน่ากระป๋อง” สู่ Lifestyle Brand อย่างแท้จริง
สรุป : SEALECT ไม่ใช่แค่ปลาทูน่ากระป๋อง แต่คือโปรตีนคุณภาพที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ จากความเป็นผู้นำตลาดกว่า 33 ปี การเติบโตเหนืออุตสาหกรรม และการเดินหน้ากลยุทธ์ Smart Protein for All ทำให้ SEALECT ยังคงครองใจผู้บริโภคไทยอย่างไม่เปลี่ยนด้วยนวัตกรรม รสชาติใหม่ คอลเลกชันคาแรกเตอร์สุดน่ารัก และแนวคิดด้านความยั่งยืน SEALECT พร้อมก้าวสู่เป้าหมายใหญ่ “เป็นแบรนด์ทูน่าที่คนไทยรักที่สุด และอยู่ในทุกช่วงชีวิตของผู้บริโภค”
เพราะสุดท้าย โปรตีนดี…เริ่มต้นง่าย ๆ ที่บ้านคุณและเริ่มต้นได้ทุกวันกับ ซีเล็ค ทูน่า (SEALECT TUNA)
