กุนซือโลกการเงิน


กุนซือโลกการเงิน Backfire Effect ยิ่งแก้ข่าว เรายิ่งเชื่อ โดย ศ.ดร. นภดล ร่มโพธิ์

โดย
ศ.ดร. นภดล ร่มโพธิ์

:.
.

Backfire Effect ยิ่งแก้ข่าว เรายิ่งเชื่อ

 

ศาสตราจารย์ ดร. นภดล ร่มโพธิ์
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

 

เคยอ่านข่าวอะไรที่เกี่ยวกับหุ้น แล้วต่อมา ก็มีการแก้ข่าวว่าข่าวที่ออกมามันไม่เป็นความจริงไหมครับ

 

เช่น อ่านข่าวว่าตอนนี้หุ้นตัวนี้ กำลังจะแตกพาร์ หรือ แจก Warrant เราก็เลยสนใจอยากซื้อหุ้นตัวนี้ พอข่าวออกไป อีกวันหนึ่ง ก็มีผู้บริหารออกมาปฏิเสธว่ายังไม่มีแผนว่าจะแตกพาร์หรือแจก Warrant ใด ๆ ทั้งสิ้น

 

หยุดไว้ตรงนี้ก่อน อยากถามว่า อ่านแล้วรู้สึกอย่างไรกันบ้างครับ

 

ถ้าเป็นไปตามเหตุผล เราก็อาจเปลี่ยนใจ และก็อาจจะคิดว่าแหม หลอกให้เราดีใจ อะไรทำนองนี้ใช่ไหมครับ

 

แต่เชื่อไหมครับ เวลาเราเจอข่าวแบบนี้ ยิ่งผู้บริหารออกมาให้ข้อเท็จจริงที่ตรงข้ามกับความคิดของเราในตอนแรก (ที่เราก็ได้ข่าวมาเหมือนกันว่าจะแตกพาร์หรือแจก Warrant) มันกลับทำให้เรายิ่งเชื่อหนักเข้าไปอีกว่า

จะต้องแตกพาร์หรือแจก Warrant แน่ ๆ

 

กลายเป็นว่า ยิ่งแก้ข่าว ก็ยิ่งเชื่อ อารมณ์แบบนี้ เราเรียกว่า Backfire effect ครับ

 

ในปี 2006 Brendan Nyhan และ Jason Reifler แห่งมหาวิทยาลัย Michigan และ Georgia State

 

ได้ทำการทดลอง โดยให้ข่าวผิด ๆ กับผู้ถูกทดลอง หลังจากนั้นก็แก้ข่าว โดยให้ข่าวที่ถูกต้อง

 

แทนที่ผู้ถูกทดลองจะเชื่อการแก้ข่าวนั้น เขากลับยิ่งเชื่อว่าข้อมูลข่าวอันแรกถูกต้องมากขึ้นไปอีก

 

มันคล้าย ๆ กับเวลาเราปักใจเชื่ออะไรไปสักอย่างแล้ว เราก็มักจะไม่ค่อยชอบเปลี่ยนใจอะไรทำนองนั้น

 

ดังนั้นเวลาได้รับข่าว และเห็นการแก้ข่าวเหล่านี้ คอยเตือนตัวเองด้วยนะครับ ว่าเราตกหลุมพรางนี้กันบ้างหรือเปล่า

 

ไม่เช่นนั้น เดี๋ยวเราจะต้องกลับมาเสียใจภายหลังก็ได้นะครับ







บทความอื่นๆที่น่าสนใจ



RECOMMENDED NEWS

ข่าวหุ้นยอดนิยม

Refresh